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    1. 传统广告困局难破 链上广告助行业突围

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        当线上广告成为“链”上广告,传统数字广告的危急,似乎随之而来。


        3月26日,美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了AdLedger区块数字广告同盟。该同盟由IBM,Tegna(美国头部媒体公司)和区块链公司MadHive于2018年建立,同盟中另有法国著名的媒体团体Publicis Media。同盟成员希望在区块链手艺的塑造之下,增添广告数据和投放流程的透明度。


        2018年头,美国最大的有线电视公司Comcast与NBC举世、迪士尼和Channel4(英国的公共服务电视台)、Altice USA等企业配合公布了Blockchain Insights Platform(区块链洞察)平台,该平台能够匹配受众数据库,通过智能合约来举行广告的购置和投放,他们希望通过应用底层区块链手艺,以实现更好地计划、执行和权衡广告投放的效果。



        链上广告,广告市场的新型收割机


        去年十月,日本的汽车制造厂商丰田就和区块链广告剖析公司Lucidity互助,借以通过区块链手艺增添数字广告运动的透明度,降低广告投放成本。


        不止外洋。今年1月,科达股份最先着力打造区块链媒体入口,与金台创投、慧聪团体、捭之阖等公司团结提倡设立规模为10亿的区块链工业基金,以“工业基金+入口媒体平台+研究院”的形式,实现区块链手艺与广告营销领域的融合。


        而在不久前,小米科技公司提出了以数据协作、反敲诈、效果监测为主要场景,构建广告手艺区块链配合体同盟。


        身处于这个快速厘革迭代的社会,无论是企业照旧小我私家,都在疯狂的追求改变和融合,寄希望不会被时代甩下车。


        只是丰满的理想,还需要手艺来支持。区块链+广告,也是一样。


        传统“广告三角”,困局难破


        在广告界撒播着一句很著名的疑问:“我知道我的广告费有一半铺张了,可是我不知道是哪一半?”


        这个疑问实在包罗两层寄义,一是我的广告是否“准确”触达了用户,二是我的广告是否“有用”作用于受众。


        由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信托,传统的广告三角之间也就相互带来了广告验证、数据监测、广告阻挡等诸多无价值的中心环节,效果即是提高了成本,降低了各方收益。


        此外流量主的虚伪点击,广告吸收方(用户)被动且无偿的接受广告信息,广告平台的数据垄断,这些都是传统广告的困局。


        据艾瑞咨询统计,2018年中国线上广告市场份额4010亿元,腾讯、百度、头条、微博、阿里巴巴五大头部企业2018年整年广告收入总计就到达了3320.87亿元,而前20头部广告平台市占率到达了85%。在美国,Facebook和Google仅两家企业就要吃掉整互联网广告市场2/3的份额。


        特殊是在进入存量时代之后,陪同着流量壁垒的增强,这种寡头垄断的格式进一步加剧。据华创证券研报预计,2019 年线上广告资源还将进一步向头部集中,而行业中的中小企业的生活空间会进一步的被压缩。



        线上广告市场top20市场占有率 泉源:中金研究院


        数据垄断之下,强者恒强,弱者越弱。马太效应成为了这个行业生活者的无奈。


        另一面,据IBM商业研究院公布的数据显示,在现在的广告行业中,每一笔的广告支出中,仅有38%—46%的支出最终到达了预期的媒体渠道。与此同时,在2018年,广告主由于广告敲诈(点击作弊)而损失的金额就高达190亿美金,到2022年这一损失预计将高达440亿美元。


        广告错配,用户屏障,流量造假,用户信息泄露,数据杂乱和结算延迟等问题,是数字广告密展中亟待解决的问题。


        虽然人工智能和大数据手艺可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进,但相对于区块链的可溯源、不行窜改、点对点手艺以及智能合约应用等优势,后者或能根除病灶。


        RTBAsia ,一家专业从事品牌宁静以及无效流量甄此外广告验证科技公司,其CEO Andy也告诉锌链接,现在互联网广告行业中流量真实性和订价科学性的问题需要解决。他以为,广告数目太过于泛滥,也是一种对消耗者的过分消耗。


        “现在的广告订价方式照旧比力粗放,没有精致到无效流量、广告可见度、广告投放情况是否宁静等这些质量因素,而区块链的作用是可以发动公共到场举行最客观、准确的丈量,使得订价更具有科学性。”


        区块链手艺的应用,让Andy看到了数字广告业的破局之道。


        区块链+广告的行业突围


        区块链和广告行业的融合,解决广告行业的诸多痛点。详细来看,节点研究中央以为,广告行业可以在用户画像、法式透明、提防敲诈、结构优化和用户激励等方面,受益于区块链手艺。


        传统数字广告于区块链广告对比 泉源:节点研究中央


        据锌链接相识,现在广告精准投放,主要通过用户的浏览器cookie、移动装置的广告标识符或装备ID,来模拟用户的真实信息数据,好比年事、性别、住址、薪资水平,用餐习惯等。但由于数据非公然,用户画像并不见得准确。


        对广告主而言,使用非公然的数据,还需要分外的用度。


        而在使用区块链手艺以后,广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力,可以网络所有用户愿意分享的信息。区块链的去中央化设定,使得广告主可以直接向那些寓目广告的目的群体支付用度。


        这意味着企业将走向越发智能的广告支付,并与潜在的客户建设起直接的联系,实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来知足用户的真正需求。


        对于传统模式中的法式不透明、数据造假、广告敲诈问题,区块链手艺也可以解决。得益于区块链的透明性、可溯源性等特征,广告主可以直接判断出寓目广告的人是不是他们的目的用户,在清除恶意点击的同时,精准找到目的工具。此外,区块链去中央化和数据公然透明的特征,还可以平衡广告用户体验与商业化,形成可靠的数据流闭环。


        区块链广告平台运作方式 泉源:太平洋证券


        此外,数据在上链后,解放了数据的归属权,使其不再隶属于某一个荟萃中央,令完全集中式的数据中央不再具备完整的竞争优势。数据垄断,就此打破。


        不外,之一构想,仍涉及用户的隐私问题。从互联网降生的那一刻起,数据隐私防护就成为了一个棘手的问题。智联招聘大数据与算法首席科学家文镇以为,用户的隐私数据应该像金融资产一样举行掩护,并通过加密措施及严酷的审计制度来预防黑客等角色的攻击。


        区块链的手艺特征使得它在数据隐私掩护方面有着优势。


        首先,区块链能淘汰许多中介环节,自然也就淘汰了数据隐私泄露的风险。区块链的防窜改性使得小我私家数据稳固性很高,而且区块链是基于地址而非小我私家身份举行数据交流,也就能掩护小我私家隐私宁静。


        此外,在区块链网络中,用户不是完全的被动方,他拥有数据使用的自动权。应用在在广告行业中,会很好的解决用户隐私数据的宁静以及数据被无偿占有使用的问题。


        Andy告诉锌链接,从现在市场上来看,区块链+广告的生长大偏向主要是两块,一个是服务于整个区块链生态的广告平台,服务工具主要是各式的DApp,自己降生于行业内部,对比现有的平台是另一种的完全的创新;另有一种就是使用区块链手艺,借以革新现有的互联网广告行业。


        无论是创新照旧革新,区块链的泛起,为广告行业带来新的基因。


        区块链赋能工业,手艺才是焦点


        梦想很优美,手艺跟上才是要害。


        2017年,区块链+广告观点降生。在“数字钱币”疯狂炒作的泡沫汪洋里,对于手艺,反而没几多人体贴。从2008年中本聪建立比特币,提出区块链观点以来,即便区块链演变到了现现在的智能合约时代,可是手艺问题依旧存在。


        就锌链接相识获得,现在区块链+广告这个模式,在手艺上存在不少问题:


        第一是底层公链和其他底层结构性能不足,不能支持响应的功效生长,区块链尚不能快速剖析或处置惩罚实时广告生意业务。第二,在Token用户激励方面,一旦应用模式没有处置惩罚适当,碰面临政策执法上的风险。第三,怎样吸引用户数据自主大规模的上链,究竟现在想要体现区块链的价值,用户才是要害。而现在拥有大量用户数据的中央化组织或公司,上链相对简朴,可是最终出现的形式会是私有链或者同盟链的形式(卡特尔寡头垄断)。


        此外,RTBAsia CEO Andy告诉锌链接,现在想要“区块链+广告”打造出一个全新的广告形式,可能还为时尚早。


        Andy 以为:“下一个互联网广告的全新模式想要降生,只有当运用区块链将消耗者的小我私家信息所有权拿回到消耗者自己手中时,才会泛起。现在来看,小我私家隐私和被拿回来并存储于某种未来的专属区块链移动硬件上,时间上还比力遥远,可是手艺始终是焦点要素。”


        无论最终会以一种怎样的形式出现出来,至少现在的行业生长都在朝着新的偏向生长。


        今年2月初,中国广告协会正式启动“一样平常无效流量数据”(GIVT数据)服务,使用DIF(漫衍式无效流量过滤平台)借以打造了基于区块链的黑名单机制与系统,提升反异常流量的准确性和效率。


        3月30日下战书,国家网信办公布第一批境内区块链信息服务存案编号,它的宣布则标志着我国区块链行业生长向规范化迈出了主要一步。能促进整个行业情况从纯粹的炒作走到手艺探索的气氛中来。


        一位在区块链行业事情多年的李姓从业者告诉向锌链接,履历了一年多的市场岑寂之后,现在的区块链手艺也获得了很大的生长。只是现在,区块链行业需要找到和实体经济或传统行业的联合点,思量怎样将手艺落地到市场中去。


        “手艺始终是焦点是没问题的,而不是各人常说的区块链手艺还不行。我以为许多人由于不太相识手艺,以是它发生这么一个滞后性的市场反映。”他增补道。


        区块链想要在广告业赋能,手艺才是焦点和要害。


        就像21世纪初的互联网,在铅华洗净之后,所沉淀下来的手艺,成为了现在改变天下的利刃。


        区块链手艺,谁说不是下一个“互联网”呢?


      中国的比特币门户

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